一年容易又台慶

一間企業的敗壞，可以從各種小節中呈現出來。

早前電視大台黃金時段節目大改革，搬出了《東張西望》這個奇怪節目。那時候，我還疑惑，在這個經濟緊縮的時候，為何會捨處境戲劇而搞花成本的娛樂化新聞節目，《城市追擊》、《今日睇真D》這種格局，就算你不喜愛節目內的市井包裝，但幕後人日以繼夜的追擊到底，又要搜羅一大堆雜誌、報章的跟進線索，要付出如此大的人力物力，相信與大台如今的政策背道而馳了。

不過，睇真D，《東張西望》的非驢非馬，根本談不上是新聞娛樂化，而是一個徹頭徹尾的「廣告雜誌」。即如每日黃金時間，播放一次又一次的「宣傳易」或「Dolce Vita」，其背後的收入及收賣回來的關係，實在大大勝過深夜時分的八萬八廣告套餐。

我想講的，我不是介懷旅行社的奇情贊助環節，而是講節目內容。即是，今日的節目可以播映甲樓盤示範單位、乙珠寶店發佈會、然後再加小小實況新聞跟進及荷里活明星活動消息，這種任意的組合及編排，其挑選其評價，正正符合妄顧觀眾感受的廣告商所愛戴，成功把報章的Advertorial視像化，節目變成以企業宣傳公關而存活，所以，對觀眾來說，就沒有「追擊」、「睇真D」監察社會效果，日日真的「為看而為」，情景就如在巴士上看Roadshow一樣，齊齊停止思考，齊齊單向接收。

當然，觀眾是懶惰的，連關掉電視都沒決心，所以才造就大台可以在這種黃金時段任意妄為，死命討好廣告客戶而放棄觀眾。而節目也理所當然找來最中立、最正面的形象的「藝人」作為報導員，大概也成了廣告商心目中的最理想、最化算的廣告代言人了。故事發展下去，不難預測的，大台將會推出一條龍的廣告關懷服務，一手包辦製作產品發佈會、聘請代言人、拍攝電視廣告、把產品融入電視劇、冠名贊助節目、官方雜誌專訪，以及《東張西望》跟進報導等等連串宣傳活動，凡此種種客戶服務，就斷送40年的綜合娛樂電視台之名，成功變化一個直銷購物台了。

電視台是不是應該這樣營運的，值得細想。

我覺得，「白痴」、「神經病」的 Product Placement 是人人得以諸之，但這種暗自降底節目要求、騎劫觀眾的手段就遺害更甚，殘害更大。